Q
허프(D. Huff)모형을 활용하여 점포 A의 월 매출액을 추정하였는데, 착오에 의해 공간(거리)마찰계수가 잘못 적용된 것을 확인하였다. 올바르게 추정한 점포 A의 월 매출액은 잘못 추정한 점포 A의 월 매출액 보다 얼마나 증가하는가?(단, 주어진 조건에 한함)
보기
○ X지역의 현재 주민: 10,000명
○ 1인당 월 점포 소비액: 30만원
○ 올바른 공간(거리)마찰계수: 2
○ 잘못 적용된 공간(거리)마찰계수: 1
○ X지역의 주민은 모두 구매자이고, 점포(A, B, C)에서만 구매한다고 가정함
○ 각 점포의 매출액은 X지역 주민에 의해서만 창출됨
구 분 |
점포 A |
점포 B |
점포 C |
면 적 |
750 ㎡ |
2,500 ㎡ |
500 ㎡ |
X지역 거주지로부터의 거리 |
5 ㎞ |
10 ㎞ |
5 ㎞ |
-
1
1억원
-
2
2억원
-
3
3억원정답
-
4
4억원
-
5
5억원
보기마다 옳고 그름 · 틀린 곳 교정 · 핵심 한 줄
핵심허프 모형에서 마찰계수가 바뀌면 유인력 = 면적 ÷ 거리^λ 이 달라져 점유율과 매출이 달라진다.
허프(D. Huff)모형을 활용하여 점포 A의 월 매출액을 추정하였는데, 착오에 의해 공간(거리)마찰계수가 잘못 적용된 것을 확인하였다. 올바르게 추정한 점포 A의 월 매출액은 잘못 추정한 점포 A의 월 매출액 보다 얼마나 증가하는가?(단, 주어진 조건에 한함)
-
보기—
○ X지역의 현재 주민: 10,000명
○ 1인당 월 점포 소비액: 30만원
○ 올바른 공간(거리)마찰계수: 2
○ 잘못 적용된 공간(거리)마찰계수: 1
○ X지역의 주민은 모두 구매자이고, 점포(A, B, C)에서만 구매한다고 가정함
○ 각 점포의 매출액은 X지역 주민에 의해서만 창출됨
구 분
점포 A
점포 B
점포 C
면 적
750 ㎡
2,500 ㎡
500 ㎡
X지역 거주지로부터의 거리
5 ㎞
10 ㎞
5 ㎞
총소비 = 10,000명×30만원 = 30억원. λ=2: A 750÷25=30, B 2,500÷100=25, C 500÷25=20. λ=1: A 150, B 250, C 100. -
③정답
3억원올바른(λ=2) A 점유율 30÷75=40% → 12억원. 잘못된(λ=1) 150÷500=30% → 9억원. 차이 3억원.